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十一 曼谷之雨 10、泼水节(1 / 2)

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10、泼水节

终于,随着街面上游客越来越多,韩奇才意识到,泰历新年,宋干节——也就是中国人俗称的泼水节就快来了。

每年在曼谷大区,有一两个月的旱季,和三四个月的雨季,据说宋干节就是雨季的开端。过了泼水节之后,龙王苏醒,雨水接踵而至。而对于热带地区来说,雨水就代表着财富。

泼水节,作为当地的年节,自然是促销和营销的大节。

在当地员工的建议下,大家集思广益,决定搞点新意思。

natty说,明年宋干节上,大家最苦恼的,就是衣服鞋子全湿了,有时候,包如果开口,也会被泼湿。那作为手机品牌,可以做防水手机的广告,或者生产一种防水膜,可以保护大家放心去泼水节玩。

在这个创意元点基础上,一堆人聊了一个下午,终于策划出了一个好玩的campaign,那就是华威手机,街头发放防水膜,送给所有人,只是膜上带着华威的logo和电商的二维码,引向电商的促销campaign,然后电商的页面,也跟着一个二传的引子,如果你拍摄了防水膜的照片,可以上传到Fb,@华威的手机泰国账号,同时带上话题,这样还有机会抽奖,参与华威的手机大奖。而泼水节当天的第一台手机,则会收到一个特别惊喜。

这个惊喜是什么呢,就是由华威手机的泰国leader安哥,亲自送货上门,扮演一次送货小哥,同时做一波用户访谈。而这一切,都会全程录下来,成为华威手机在泰国的一个内容,进行全球扩散。

这波宋干节campaign,是韩奇主导的第一次真正本地化的活动,且其他国家也可以根据各自的节庆,进行内容复制,玩法复制。

后来,他还做了十几页复盘ppt,把这个思路及成果,进行了一波全球范围的案例分享。

而当他第一次把方案讲给安哥听得时候,他第一反应却是:我们的库房离市区有多少公里,电商抽出名单之后,多长时间可以要到用户的地址,能否在当天把货从库房送到用户家中,泼水节路面上很多交通都限流了,我们用什么交通工具,可以保证安全的送货上门。

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